Tutti sanno cos’è una brand identity ma molti non ne capiscono l’importanza. In questo articolo troverete tutti gli spunti per capire perché questo aspetto della comunicazione è fondamentale per un’azienda.
In un mondo ormai basato sul digitale è fondamentale essere presenti con il proprio brand.
Non è però importante solo esserci… è importante esserci nella maniera giusta!
Quando si crea un’identità di marca, non si fa altro che applicare i valori del brand a tutti gli elementi visivi che verranno utilizzati per promuoverlo.
Per questo motivo, tutti gli elementi che andranno a creare la brand identity dovranno essere semplici e coerenti tra loro.
Ma perché è così importante per un’attività?
1) Definisce l’identità del marchio dandogli una propria personalità.
Questo perché ogni elemento della Brand Identity viene utilizzato per evocare sentimenti mirati al pubblico di riferimento e per comunicare gli obiettivi di businness dell’azienda stessa.
2) Permette di differenziarsi dalla massa.
Una Brand Identity funzionale permette all’attività di differenziarsi dalla concorrenza e posizionare in modo opportuno il brand all’interno del mercato.
3) Aumenta la fidelizzazione.
Un’identità efficace permette una maggiore fidelizzazione del cliente consentendogli una connessione tra prodotto e azienda.
4) Aumenta la consapevolezza.
Creare una Brand Identity garantisce che il marchio sia in prima linea in tutti i materiali marketing, aumentando così il posizionamento. Maggiore sarà il posizionamento, maggiore sarà il contatto con i consumatori.
Ma quali sono gli elementi fondamentali per una Brand Identity di successo?
Il design: deve essere in linea con l’immagine grafica del brand ed essere quindi coerente
Il copy: deve essere semplice e con il corretto tone of voice in base al tipo di target a cui ci riferiamo.
I contenuti: quando si parla di contenuti, si parla anche di foto e video e questo ti servirà per caratterizzate il tuo brand, i tuoi prodotti e i tuoi servizi.
Quindi riassumendo, il concetto di Brand Identity si può sintetizzare in 5 elementi principali:
- Fisici: ovvero tutti gli attributi legati al logo, ai colori e al design
- Personalità: Il modo in cui vengono presentati i prodotti attraverso la comunicazione del brand
- Cultura: cioè i valori sui quali si fonda il modello di business
- Relazione: ovvero il rapporto tra azienda e cliente
- Auto-immagine: quindi la percezione che il brand ha di se stesso.
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