Che cos’è il claim?
“Perché scegliere la nostra azienda?” Ecco la domanda a cui si deve rispondere durante la realizzazione del claim.
Infatti, il claim, è quella frase utilizzata per sottolineare la peculiarità di un’azienda e la sua superiorità rispetto alla concorrenza. Deve essere un’affermazione decisiva, efficace e in grado di sintetizzare in una riga il messaggio pubblicitario della propria attività. Per questo, viene presentata come la prima promessa fatta ai consumatori dell’azienda.
Ma quali sono i punti fondamentali per crearne uno di successo?
Ecco alcuni consigli:
1) Lunghezza: deve essere breve e coinciso, con l’utilizzo di pochi termini si possono comunicare un mondo di significati.
2) Concetto espresso: deve essere chiaro il target a cui ti stai riferendo, perchè è la loro attenzione che devi colpire. Mettere in risalto il concetto che si vuole trasmettere è fondamentale per la sua incisività.
3) Legato al visual: a livello concettuale, è importante che il claim e il visual viaggino sulla stessa lunghezza d’onda, questo per dare coerenza e per essere sicuri che il messaggio venga recepito dal possibile fruitore.
4) Originalità: un claim originale e “musicale” nella sua espressione, sono fondamentali per entrare non solo nell’aspetto materiale del prodotto, ma anche in quello mentale e linguistico di chi lo legge.
5) Parla del prodotto: non giocare sull’astrattezza, deve essere congruente tra parola e prodotto. Dritto al punto!
Qual è la differenza tra claim e payoff?
Il claim non è però da confondere con il payoff. Il payoff è quella frase che si fonde con il logo e accompagna il brand in ogni sua esternazione. Su quale dei due è più preferibile investire?
Beh… non c’è una risposta esatta a questa domanda. In termini di priorità è preferibile partire con la creazione del payoff e successivamente con quella del claim. Questo non significa ignorarne l’importanza, in quanto sia l’elemento fondamentale per l’efficacia delle tue campagne pubblicitarie.
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